2023年11月15日上午，第六期bifa必发经济学国际名家讲坛于中心校区知新楼B321举行，广东外语外贸大学商学院云山学者首席专家崔耕受邀作题为“营销短视频的视觉叙事效果：艺术，商业与科技的融合研究”的讲座。讲座由经济学院院长林平主持，部分师生参会。

报告由分析两段短视频的典型案例出发，引出了有关电影与广告的研究，并围绕人类视觉系统的处理速度、处理能力、视觉认知等方面进行了详细分析，重点阐述了营销短视频的视觉叙事指标对观看效果的影响。研究借助人类视觉系统与视觉认知、计算机视觉系统以及信息理论等文献，采用条件熵的方法来衡量视频中的视觉变化。接下来，报告阐述了与众筹平台视频分析、在线实验以及YouTube广告相关的三项实证研究，检验了三个主要视觉叙事指标即视觉变化、波动性和顺序对消费者注意力、理解力及短视频营销效果的影响，测试了时间窗口（视频长度）及任务要求（享乐型与实用型产品）的调节作用。报告的研究成果对视觉分析及视频营销具有理论及实践指导意义。在报告过程中，崔耕与参会师生就变量选择、行为实验设计等问题进行了深入探讨交流。

崔耕，博士生导师，现任广东外语外贸大学商学院云山学者首席专家，国家级人才，国际商学会(AIB)亚太分会执行理事。研究领域与课题集中于：1)数字经济，网络营销，大数据分析，机器学习与人工智能的应用；2)直接投资的策略，业绩与中国企业国际化；3)香港与内地经济融合与香港社会经济发展；4)中国市场结构，消费行为与营销战略。研究成果发表在战略管理学报(SMJ)，营销学报(JM)，管理科学(MS)，国际商务学报(JIBS)，信息系统管理学报(JMIS)，营销学院学报(JAMS)，零售学报(JR)，旅游管理(TM)，世界商务学报(JWB)等多个顶级国际学术期刊并多次获奖。

图|刘怡卓  文|姚雅君